رمضان.. ذروة المشاهدة وفرصة ذهبية للمعلنين بين الشاشات التقليدية والرقمية

إعلام تيفي

أوضحت دراسة حديثة أن التلفزيون لا يزال الوسيلة الإعلامية الأهم خلال شهر رمضان، حيث يقضي المغاربة في المتوسط خمس ساعات وتسع دقائق يوميًا أمام الشاشات، وفقًا لبيانات مركز القياس CIAUMED. وتصل ذروة المشاهدة خلال فترة ما بعد الإفطار، ما يجعلها فرصة مثالية لعرض الإعلانات وجذب الجمهور بأكبر تأثير ممكن.

وأشارت الدراسة، التي أنجزها مكتب Integrate ووكالة التواصل Com & Talk Agency، إلى أن شهر رمضان يمثل فترة ذهبية للمعلنين، حيث وُصف بأنه “سوبر بول” إعلاني حقيقي.

وتصل استهلاكات الوسائط الإعلامية إلى مستويات قياسية، مما يجعل التلفزيون والوسائط الرقمية ثنائيًا استراتيجيًا يسمح للعلامات التجارية بالتفاعل مع المستهلكين بفعالية أكبر.

ومع انتهاء الإفطار، ينتقل المشاهدون إلى المنصات الرقمية، حيث ترتفع معدلات التفاعل بشكل ملحوظ بين العاشرة مساءً والثالثة فجرًا، خاصة عبر فيسبوك، إنستغرام، وتيك توك، وهي المنصات التي تمثل الوجهات الرئيسية للتفاعل. ويتيح هذا التحول فرصة مهمة للعلامات التجارية لإطلاق حملات إعلانية تتناسب مع طبيعة استهلاك المحتوى في هذه الساعات.

وفي هذا السياق، أكدت سهام مالك، المديرة الشريكة في Integrate، أن رمضان ليس مجرد فترة لزيادة نسب المشاهدة، بل هو “لحظة عاطفية واتصال قوي مع المستهلكين”، حيث يتفاعل الجمهور بعمق مع المحتوى الإعلاني الذي يعكس القيم الرمضانية ويخاطب مشاعرهم. وأوصت مالك العلامات التجارية بـ”ضرورة فهم هذه التحولات في أنماط الاستهلاك الإعلامي خلال رمضان، وتكييف استراتيجياتها لضمان وصول رسائلها في الأوقات المناسبة وبأسلوب يتماشى مع توجهات الجمهور”.

وأبرزت الدراسة دور النساء في تحديد المحتوى التلفزيوني خلال رمضان، خاصة خلال الإفطار والفترة المسائية، حيث يمِلن إلى اختيار البرامج العائلية التي تجمع بين الفكاهة والعاطفة. وتظل القناتان الأولى والثانية الوجهتين المفضلتين للمشاهدين، ما يعزز جاذبيتهما للمعلنين الباحثين عن أكبر قاعدة جماهيرية.

وتطرقت الدراسة إلى ظاهرة “تعدد الشاشات”، حيث يقضي 44% من المغاربة أمسياتهم وهم يتنقلون بين التلفزيون والهواتف الذكية، يتابعون إعادة البرامج عبر يوتيوب أو يتفاعلون على وسائل التواصل الاجتماعي. وأوضح المصدر أن مزامنة الإعلانات بين التلفزيون والوسائط الرقمية يعزز من التأثير الإعلاني، إذ تساعد الحملات المتكاملة على مضاعفة الظهور بعد الإفطار عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مع لعب يوتيوب وواتساب دورًا محوريًا في هذه العملية من خلال إعادة المحتوى أو التفاعل المباشر مع المستهلكين.

وأوردت الدراسة أن البرامج الكوميدية تحتل الصدارة بنسبة 58% من نسب المشاهدة، تليها المسلسلات الدرامية بنسبة 57%، بينما تحظى البرامج الدينية باهتمام 44% من المشاهدين. في المقابل، تجذب برامج النقاش 20% فقط، وتبقى برامج الألعاب والمغامرة في المرتبة الأخيرة بنسبة 8%.